Куда ушла крутая реклама? Тренды, технологии и смерть «гениальных» роликов
Раньше реклама была событием. Люди ждали новые ролики Coca-Cola как премьеры фильмов, цитировали «Евросеть», а «Где деньги, Лебовски?» разошёлся на мемы. Сегодня же рекламные блоки на ТВ — это фон, который все ненавидят, а в интернете её бешено скроллят или ставят на 2x.
Что случилось? Куда делись шедевры? И главное — кто теперь рулит рекламной индустрией?
1. Почему «крутая реклама» умерла?
🔴 Люди больше не верят в «сказки»
Раньше бренды могли продавать мечту: «Купи Pepsi — стань частью поколения NEXT!». Сейчас потребители циничны — их не проведешь глянцевыми картинками.
🔴 Внимание сократилось до 3 секунд
Тикток, Reels, YouTube Shorts — если за первые кадры не зацепил, зритель улетает. Никто не будет смотреть 3-минутный артхаусный ролик про шоколадку.
🔴 Реклама стала тоньше (и незаметнее)
На смену прямолинейным «Купи!» пришли:
- Нативная реклама (будто не реклама, а контент).
- Продакт-плейсмент (блогер «случайно» пьёт Monster в стриме).
- UGC (User Generated Content) — рекламу создают сами пользователи.
2. Главные тренды рекламы в 2024
📌 Блогерство как новая религия
Люди больше верят «обычным парням с камерой», чем голливудским роликам.
- Микровлиятели (10-100к подписчиков) — их аудитория доверяет больше, чем «звёздам».
- Стримеры и тиктокеры — продают через личный опыт («Я попробовал — вам советую»).
- Документальный стиль — чем «натуральнее» выглядит реклама, тем лучше.
📌 Мобилография убила «киношность»
Дорогие камеры, свет, операторы? Не всегда.
- Вертикальный формат — под телефоны, а не кинотеатры.
- «Снято на iPhone» — грубо, дрожаще, но «реально».
- Эффект «сам себе режиссер» — чем менее отполировано, тем органичнее.
📌 ИИ и персонализация
- ChatGPT пишет сценарии, Midjourney генерит креативы.
- Таргет в реальном времени — реклама подстраивается под твои действия.
- Deepfake и виртуальные инфлюенсеры (как Lil Miquela) — уже работают на бренды.
📌 Краш-тесты и жесть
Люди устали от «красиво». Теперь в тренде:
- Неловкий юмор
- Жесткие соцэксперименты (например, ролики про безопасность).
- Провокации (как Balenciaga с их «грязными» кроссовками).
3. Кто теперь главный в рекламе?
🔴 Бренды vs Блогеры: кто кого?
Раньше бренды диктовали правила. Теперь блогеры могут развалить компанию одним видео («Этот шампунь — полная лажа!»).
- Бренды платят за «честные» отзывы (но все знают, что это реклама).
- Анти-реклама работает лучше рекламы (скандалы = хайп).
🔴 Платформы рулят
- TikTok Shop — купить, не выходя из приложения.
- Telegram-магазины — реклама в чатах.
- Twitch-стримы — пока играет, продаёт.
4. Что будет дальше?
- Ещё больше UGC — бренды будут платить не агентствам, а пользователям.
- VR-реклама — «примерь эти кроссовки в метавселенной».
- Полный уход от «продакшна» — сырые видео, снятые на телефон, вскоре полностью вытеснят «глянец».
Вывод: реклама больше не искусство. Она — часть контента
Раньше реклама была кино. Теперь она — тикток.
Креативщики, которые цепляются за «высокий стиль», проигрывают подросткам с айфонами.
Будущее за:
✔ Реальностью (даже если она уродливая).
✔ Блогерами (они новые «лица брендов»).
✔ Скоростью (снял, выложил, забыл).
Так что если ты всё ещё снимаешь «крутые» ролики с бюджетом в миллион — возможно, ты уже в прошлом. 🚀